10月25日，數(shù)十位中華老字號的掌門人齊聚故宮博物院，在“中華老字號文化創(chuàng)新發(fā)展研討會”上共同探討中華老字號的文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展。來自中國茶葉、壽仙谷藥業(yè)、片仔癀藥業(yè)、重慶登康、汾酒集團、東方國際、北京稻香村、衛(wèi)崗乳業(yè)、廣州醫(yī)藥集團、南京云錦研究所、蘭州佛慈制藥、桂發(fā)祥十八街麻花、德州扒雞、東阿阿膠、廣譽遠國藥、恒順醋業(yè)等企業(yè)代表參加研討會。

文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東表示，紫禁城有著近六百年歷史，其壯美的古建筑、豐富而珍貴的文物藏品，是中華文化寶庫的集大成者，而中華老字號歷經(jīng)歲月變遷發(fā)展，也形成了豐富深厚的歷史文化內(nèi)涵。本次活動將雙方共有的厚重文化底蘊、堅韌的工匠精神相結(jié)合，向社會充分展示和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

中國經(jīng)濟信息社董事長、總裁徐玉長和中國新華新聞電視網(wǎng)副總裁曹學(xué)會分別向與會嘉賓介紹中華老字號發(fā)展指數(shù)以及新華社 CNC 中華老字號紀錄片項目。

會上，與會嘉賓還為新華社民族品牌工程推廣大使郎朗、李玉剛、林依輪等頒發(fā)證書，向新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動入選企業(yè)贈送“未來之門”鑰匙。

談及中華老字號的發(fā)展，南京衛(wèi)崗乳業(yè)有限公司總裁譚玲接受采訪時表示，中華老字號想要基業(yè)長青，應(yīng)該實現(xiàn)口味創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新，獲得更多年輕消費者的喜愛。

中國茶葉有限公司總經(jīng)理王貴卿對此表示贊同：“中華老字號企業(yè)不應(yīng)該固步自封，要根據(jù)時代進步的步伐，市場環(huán)境以及消費者口味的變化來更新產(chǎn)品和服務(wù)。”

“中華老字號的長壽基因是什么？創(chuàng)新很重要。只有跟上時代的變化，才不會被市場淘汰。”廣州醫(yī)藥集團有限公司宣傳部部長、辦公室副主任黃佩說。

“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”由中國品牌建設(shè)促進會、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室共同實施。

據(jù)悉，作為響應(yīng)品牌強國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”于2019年3月29日正式啟動，計劃在新華社全媒體矩陣中辟出專門版面、頁面和時段，發(fā)布“中華老字號”各類信息，營造全社會關(guān)心、支持“中華老字號”振興的良好氛圍。將安排傳播資源充分展示入選企業(yè)形象，擴大知名度，提升美譽度；將安排公益性線上線下平臺，推廣老字號企業(yè)產(chǎn)品，建立銷售促進體系，并將為有個性需求的企業(yè)提供有效資源供給。