5月10日，《中國企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告(2024)》(以下簡稱《報(bào)告》)將在于浙江德清舉辦的“2025世界品牌莫干山大會(huì)”上正式發(fā)布。

此報(bào)告系參考消息報(bào)社第四次發(fā)布，旨在加強(qiáng)中國企業(yè)海外傳播力研究，助力中國企業(yè)在順利“走出去”、深耕境外市場的同時(shí)，樹立良好的企業(yè)品牌，進(jìn)一步傳播中華文化，向全球講好中國故事。

《報(bào)告》依托參考消息報(bào)社海外輿情大數(shù)據(jù)庫及信息監(jiān)測系統(tǒng)，在約3000家境外主流媒體、智庫及主要海外社交媒體平臺(tái)2024年輿情數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，以境外媒體較為關(guān)注的100家企業(yè)為研究對(duì)象進(jìn)行綜合分析，并選取部分國際傳播特色鮮明的行業(yè)企業(yè)案例進(jìn)行重點(diǎn)分析，總結(jié)品牌建設(shè)和國際傳播經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，邀請(qǐng)浙江大學(xué)國際傳播研究中心副主任趙瑜佩團(tuán)隊(duì)對(duì)案例進(jìn)行深入觀察，在創(chuàng)新國際傳播策略及評(píng)估國際傳播效果方面提供更多視角。

根據(jù)《報(bào)告》，2024年度，在監(jiān)測范圍內(nèi)，境外主流媒體涉中國企業(yè)議題報(bào)道數(shù)量達(dá)647524篇次，涵蓋36個(gè)語種，至少1529家次境外媒體成為涉中國企業(yè)議題的主要信源及傳播主體，顯示出中國企業(yè)海外關(guān)注度較上一監(jiān)測周期進(jìn)一步提升。其中，科技企業(yè)輿情熱度顯著高于其他行業(yè)企業(yè)，而在企業(yè)海外形象的建構(gòu)和傳播層面，中華文化元素的應(yīng)用更為普遍、多樣。

《報(bào)告》指出，在三大因素的加持下，中國企業(yè)品牌建設(shè)能力步入上升通道，海外傳播聲量增強(qiáng)：一是中國企業(yè)主動(dòng)傳播意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，其在境外輿論場，尤其是海外社交媒體中主動(dòng)發(fā)聲，在一定程度上產(chǎn)生了國際傳播的“主場效應(yīng)”;二是中國企業(yè)科技研發(fā)實(shí)力持續(xù)提升，在國際輿論場形成更多極具關(guān)注度的議題;三是中國企業(yè)出海力度持續(xù)加大，以產(chǎn)品為橋梁，推升海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌的認(rèn)知度及認(rèn)可度。

值得注意的是，《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)的國際傳播策略正在演變，早期的形象宣傳多集中于技術(shù)革新的宏大敘事或文化符號(hào)的堆疊，而當(dāng)前實(shí)踐更強(qiáng)調(diào)多維度資源的整合。中國企業(yè)的海外形象建構(gòu)策略正在經(jīng)歷從“單一功能輸出”向“多維價(jià)值融合”的轉(zhuǎn)型，其核心在于通過技術(shù)、文化與社會(huì)責(zé)任的動(dòng)態(tài)協(xié)同，構(gòu)建更具韌性的品牌敘事。